Diplôme d’Université Marketing Digital

Cette formation permet de maîtriser les fondamentaux du marketing digital et de former à la création et à la conception de stratégies digitales et webmarketing en intégrant les évolutions des technologies du web, les outils numériques à la disposition des managers et les nouvelles pratiques et comportements des consommateurs et internautes.

Ce DU vise l’acquisition des compétences nécessaires à la compréhension des mutations digitales au sein de différents secteurs dont celui du tourisme.

Les enseignements du DU sont organisés en quatre unités d’enseignements (UE) dont une suppose le choix d’une option (management ou management du tourisme) :

UE 1. Mutations numériques : cette UE vise à présenter les évolutions et l’innovation numérique par une présentation des nouveaux métiers, outils et cultures qui en découlent. L’objectif ici est de fournir aux étudiants les clés pour la compréhension des mutations numériques observées au sein des secteurs et entreprises.
 

• Introduction et innovation numérique
• Nouveaux métiers du numérique
• Différents outils et cultures numériques

UE 2. Webmarketing : cette UE met l’accent sur les nouvelles pratiques organisationnelles et stratégiques en termes de communication (brand content, community management…) et de stratégies marketing.
 

• Stratégies webmarketing et comportements des consommateurs
• Community management
• Communication et brand content

UE 3. Outils et interfaces numériques : l’objectif est de permettre aux étudiants de comprendre les stratégies en termes de référencement des sites web et de websémantique, d’intégrer des méthodologies de mise en oeuvre d’outils notamment en termes de création et gestion des interfaces et de fournir aux étudiants un cadre lié à l’environnement juridique appliqué au TIC.
 

• Création et gestion des interfaces
• Stratégies de référencement et websémantique (SEM, SEO)
• Environnement juridique appliqué aux TIC

UE 4. Spécialisation optionnelle : cette UE est optionnelle. Elle propose une spécialisation en « Management » ou en « Management du tourisme ». De manière générale, sur la spécialisation « Management », un module sur la communication et l’évènementiel ainsi qu’un sur les stratégies d’e-réputation et m-réputation sont proposés permettant un approfondissement en termes de stratégies d’image et de communication quel que soit le secteur d’activité concerné. En ce qui concerne la spécialisation « Management du tourisme », les pratiques d’e-tourisme et m-tourisme seront présentées et mises en lien avec les nouvelles stratégies numériques touristiques et territoriales (smart city, …).